Alibaba: il nuovo Rapporto SDA Bocconi conferma la crescita delle esportazioni digitali italiane verso la Cina e il forte rimbalzo del turismo cinese in Europa
Alibaba ha reso pubblica oggi la seconda edizione del Rapporto SDA Bocconi “Il contributo dei marketplace digitali di Alibaba all’economia europea e allo sviluppo internazionale sostenibile delle PMI”, un’analisi aggiornata dell’impatto dei mercati internazionali di Alibaba sull’economia europea e sull’espansione internazionale delle PMI.
Tra il 2022 e il 2024, l’attività abilitata da Alibaba nelle sei maggiori economie dell’UE (UE6) ha generato 38,6 miliardi di euro di PIL e, solo nel 2024, ha sostenuto oltre 143.000 posti di lavoro. In questo quadro europeo più ampio, l’Italia ha svolto un ruolo significativo durante questo periodo, contribuendo con 10,25 miliardi di euro al PIL e dimostrando l’importanza strategica di questi canali digitali per il sistema export del Paese.
Sulla scia di quanto analizzato nel primo rapporto, questa seconda edizione mantiene un forte focus sugli effetti delle vendite europee verso la Cina attraverso le piattaforme di e-commerce di Alibaba, come Taobao, Tmall e Tmall Global. Allo stesso tempo, amplia l’analisi includendo nuovi approfondimenti e soluzioni offerte dal Gruppo Alibaba: le vendite dell’UE nei mercati ASEAN tramite Lazada e l’impatto turistico locale generato dai viaggiatori cinesi in Europa che hanno effettuato prenotazioni su Fliggy, la principale piattaforma di viaggi online cinese.
Italia: stabilità e segnali di crescita nelle esportazioni verso la Cina
L’Italia si conferma ancora una volta uno dei Paesi più performanti nell’export via e-commerce verso la Cina sulle piattaforme di Alibaba. Nel 2024, le aziende italiane hanno venduto prodotti per un valore di 5.192,3 milioni di euro – il Gross Merchandise Value (GMV) – ai consumatori cinesi grazie a Taobao e Tmall, quasi mezzo miliardo in più rispetto all’anno precedente, a dimostrazione della domanda resiliente e in espansione dei consumatori cinesi per i prodotti Made in Italy.
Le categorie di punta italiane includono moda, abbigliamento e pelletteria, che rappresentano il 67% di tutte le vendite italiane ai consumatori cinesi sulle piattaforme Alibaba, seguite da prodotti beauty e chimici (10%) e da mobili e beni manufatti a chiudere il podio.
D’altra parte, Fliggy, la piattaforma di viaggi online di Alibaba, continua a convogliare un numero crescente di viaggiatori cinesi verso l’Europa, con l’Italia che registra un aumento del 61% dei visitatori rispetto all’anno precedente. Lazada, la piattaforma di e-commerce di Alibaba nel Sud-Est asiatico – una regione geografica con oltre 600 milioni di abitanti e una popolazione prevalentemente giovane – offre ulteriori opportunità di crescita per i marchi italiani, in particolare in mercati come Singapore, Indonesia e Thailandia.
“Le evidenze di questa nuova ricerca confermano come i marketplace digitali possano rappresentare un vero motore di crescita per le esportazioni europee”, sottolinea Rodrigo Cipriani Foresio, General Manager Alibaba South Europe. “L’Italia si distingue per la sua reattività: oltre 1.000 brand sono attivi sulle nostre piattaforme nei settori moda, beauty e health & supplement, per trovare un canale diretto verso i consumatori cinesi e del Sud-Est asiatico. Allo stesso tempo, la ripresa del turismo cinese in Europa sta creando importanti opportunità per i territori e le imprese locali. Continueremo a investire per rendere questi canali ancora più accessibili alle PMI italiane.”
Il Professor Carlo Alberto Carnevale Maffè, SDA Bocconi, aggiunge: “Queste piattaforme generano risultati macroeconomici impressionanti, ma il loro vero impatto è microeconomico: fungono da ambienti di apprendimento in cui le PMI migliorano le competenze digitali, adottano l’intelligenza artificiale e diventano più produttive. Ecco perché le politiche pubbliche dovrebbero rafforzare questi strumenti, che sono tra i pochi veri motori della produttività delle piccole e medie imprese italiane.”
Carlo Volpi, COO e Board Member di Pharmanutra, osserva: “L’ecosistema Alibaba è stato un vero acceleratore per la nostra espansione internazionale, aiutandoci a rafforzare il posizionamento, aumentare la visibilità del brand e sviluppare un approccio omnicanale più avanzato. L’esperienza con SiderAL® — lanciato su Tmall Global con il supporto strategico di Adiacent (Gruppo Sesa) — dimostra come un modello digitale e consumer-centric possa abbattere le barriere d’ingresso, accelerare l’esecuzione e offrire una visione più chiara delle dinamiche direct-to-consumer in un mercato competitivo come quello cinese.”
Informazioni su Alibaba Group
Alibaba Group è una società tecnologica globale focalizzata sull’e-commerce e sul cloud computing. Permette a commercianti, brand e retailer di promuovere, vendere e interagire con i consumatori grazie a infrastrutture digitali e logistiche, strumenti di efficienza e un’ampia capacità di marketing. Supporta le imprese con servizi cloud leader di mercato e con soluzioni per la collaborazione professionale, facilitando processi di trasformazione digitale e la crescita dei loro business.
